@Kitsune74, ну тогда просто - стильно, модно, молодежно =)
Пример - магазины и бренды, которые наши, но названы все равно забугорными словечками. А по закону в России бренды и названия должны иметь русскоязычное написание, поэтому рядом обычно так и пишут - транслитом =) Вот и получаются всякие Го Шузы и Романз Диннер Хаузы.
Как видно в Японии тоже этим страдают.