@Clear Foe, если я правильно помню, активное продвижение началось после первых показов, когда вскрылись рекорды просмотров. Там и мерчендайзеры подключились. И даже было решено выпустить первый сериал в виде фильмов.

Одному из глав аниме-индустрии и бизнеса даже пришлось интервью давать, отвечая на вопросы о популярности фильма. До показов особо крупной рекламной компании толком и не было. А дальше сыграл именно эффект фильма на зрителей и рекорды просмотров. Это я и имел ввиду.